Ngày 18/11, nhân viên của một cửa hàng thuộc thương hiệu Katinat ở quận Cầu Giấy (Hà Nội) đã có cách ghi thông tin lên tem dán đồ uống không phù hợp, thiếu chuẩn mực. Cụ thể, yêu cầu của khách hàng là giảm đường và giảm đá, nhưng thay vì ghi giảm đá thì nhân viên cửa hàng lại ghi "giảm an tây".
Theo nhiều người dùng mạng xã hội, cụm từ "an tây" trùng với tên một người mẫu nổi tiếng đang bị tạm giữ để điều tra về hành vi tổ chức sử dụng trái phép chất ma túy.
Katinat liên tục dính lùm xùm, phải xin lỗi
Sau hơn một ngày đăng tải, hình ảnh tem dán trên ly trà sữa đã khiến nhiều người dùng bày tỏ bức xúc, phản ứng gay gắt. Thậm chí, một số ý kiến còn cho rằng thương hiệu cố tình tạo "content bẩn" (sáng tạo nội dung mang tính tiêu cực, không lành mạnh - PV) để truyền thông.
Trước đó, hồi tháng 9, Katinat cũng vấp phải sự phản ứng gay gắt của dư luận khi tuyên bố chiến dịch truyền thông trích 1.000 đồng/ly nước để ủng hộ miền Bắc khắc phục hậu quả thiên tai bão lũ.
Ngay sau đó, sáng 20/11, Katinat đã đăng tải thông cáo báo chí "để hạn chế những thảo luận hoặc thông tin sai lệch có thể xảy ra" đồng thời khóa bình luận dưới bài đăng. Cụ thể, Công ty cổ phần Café Katinat - chủ sở hữu thương hiệu cho biết doanh nghiệp nhận thức rõ đây là một sự việc nghiêm trọng, không chỉ ảnh hưởng đến khách hàng mà còn gây ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu.
"Sau khi kiểm tra và xác định rõ sự việc, đơn vị đã thực hiện xử lý kỷ luật nhân viên vi phạm theo hình thức sa thải, xử lý kỷ luật quản lý cửa hàng theo hình thức nhắc nhở vì đã kiểm soát chưa tốt các hoạt động của cửa hàng", thông cáo cho biết.
Katinat là thương hiệu đồ uống liên tục dính lùm xùm về truyền thông gần đây (Ảnh: Chụp màn hình).
Doanh nghiệp cũng khẳng định đây là hành động bộc phát mang tính đùa cợt của cá nhân một nhân viên và vi phạm nghiêm trọng quy định về tiêu chuẩn phục vụ, đi ngược với phương châm kinh doanh cũng như định hướng cốt lõi.
Liệu có phải chiêu trò truyền thông?
Theo ông Phùng Thái Học - chuyên gia truyền thông, không thể thực sự xác định được liệu đây có phải là một hành vi có chủ đích của nhãn hàng hay chỉ là một sự cố bộc phát của cá nhân riêng lẻ. "Tuy nhiên, có một điều có thể chắc chắn là cách làm này không phải là một lựa chọn khôn ngoan", vị chuyên gia khẳng định.
Ông Học cho biết "đu trend" (hành động theo xu hướng) hay có thể hiểu là các hoạt động truyền thông bám theo các chủ đề "nóng" của xã hội là một thứ quen thuộc hiện nay. Việc hành động theo trend có thể giúp thương hiệu tăng lượng tiếp cận đột biến trong thời gian ngắn, từ đó giúp nhãn hàng tăng nhận diện và thậm chí tăng doanh số trong một số trường hợp đặc biệt.
"Tuy nhiên việc hành động theo trend cũng tiềm ẩn rất nhiều rủi ro cho nhãn hàng. Không thiếu trường hợp hành động theo trend bị coi là lố bịch, bất chấp, thậm chí là nội dung bẩn", vị chuyên gia nhìn nhận.
Ra mắt từ năm 2016 tại TPHCM, Katinat liên tục mở rộng chuỗi cửa hàng với hàng chục chi nhánh mới, đặc biệt ở các địa phương phía Bắc (Ảnh: Katinat).
Theo ông Học, sau vụ việc của Katinat, các doanh nghiệp dịch vụ nói chung và doanh nghiệp trong ngành F&B (Food and Beverage) có thể rút ra nhiều bài học có giá trị.
"Trước khi có ý định hành động theo trend hoặc làm các hoạt động truyền thông, nhãn hàng phải cân nhắc 3 điều vô cùng quan trọng. Trước hết, hoạt động quảng cáo có gây ảnh hưởng tiêu cực tới một cá nhân, tổ chức hoặc một nhóm đối tượng cụ thể nào không; hoạt động có đi ngược với các tiêu chuẩn đạo đức phổ biến của xã hội không và hoạt động có đi ngược lại với định vị thương hiệu của nhãn hàng không?", vị chuyên gia lưu ý.
Thực tế hiện nay, quảng cáo nhanh nhạy, tận dụng những sự kiện hoặc xu hướng nóng hổi để thu hút sự chú ý ngay lập tức từ người tiêu dùng là một chiến lược tiếp thị truyền thông phổ biến.
Quảng cáo theo xu hướng đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thông tin được truyền tải và tiêu thụ chóng mặt trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, chiến lược này vẫn ẩn chứa những rủi ro nhất định đối với nhãn hàng nếu sử dụng sai cách.
Lãi suất tiền gửi ồ ạt tăng Khảo sát của phóng viên Dân trí tính đến hết ngày 20/12 cho thấy có 14 ngân hàng điều chỉnh tăng lãi suất huy động từ đầu tháng.Danh sách tăng lãi suất tiết kiệm gồm nhiều nhà băng tư nhân như MB, VPBank, TPBank, Techcombank, VIB, MSB, Eximbank, SeABank, CBBank KienlongBank, IVB, CBBank và LPBank và chỉ có một nhà băng quốc doanh là Agribank. Mức tăng phổ biến từ 0,1-1%/năm.Trong đó, Agribank tăng lãi suất ở mức 0,5-1%/năm với các kỳ hạn ngắn dưới 12 tháng, đặc biệt trên kênh online. Với kỳ hạn trên 12 tháng, mức tăng lãi suất ở mức 0,1-0,2%/năm. Hiện Agribank là ngân hàng trả lãi cao nhất trong nhóm 4 ngân hàng có vốn Nhà nước. Tháng trước, đây cũng là ngân hàng duy nhất điều chỉnh tăng lãi suất tiết kiệm.Một số ngân hàng khác điều chỉnh tăng lãi suất từ mức 0,...
Vàng tăng giáKết thúc phiên giao dịch ngày 23/12, giá vàng miếng SJC được các doanh nghiệp lớn niêm yết tại 82,5-84,5 triệu đồng/lượng (mua - bán). Phiên hôm qua, mặt hàng này tăng 700.000 đồng mỗi chiều so với giá đóng cửa tuần trước. Chênh lệch giữa giá mua và bán là 2 triệu đồng.Giá vàng nhẫn tròn trơn được niêm yết tại 82,5-84,3 triệu đồng/lượng (mua - bán), cũng tăng 700.000 đồng ở cả 2 chiều.Giá vàng trong nước tăng theo diễn biến thị trường quốc tế. Trên thị trường quốc tế, giá vàng hôm nay giao dịch tại 2.620 USD, tức tăng 15 USD so với trước đó. Quy đổi theo tỷ giá chưa tính thuế, phí, giá vàng thế giới tương đương 80,6 triệu đồng, kém giá vàng trong nước 3-3,5 triệu đồng/lượng, tùy thời điểm.Kim loại quý đi lên do được hỗ trợ bởi lực mua vào sau pha giảm mạnh cuối tuần trước tron...
Sau khi mất mốc tâm lý quan trọng 100.000 USD, đồng tiền số lớn nhất thế giới đã giảm mạnh xuống sát mốc 92.000 USD. Tuy nhiên, ngay sau đó, thị trường có dấu hiệu phục hồi, đưa bitcoin trở lại giao dịch quanh ngưỡng 95.000 USD. Dù vậy, mức giá này vẫn còn cách biệt đáng kể so với đỉnh cao 108.000 USD đạt được cách đây chỉ vài ngày."Việc chứng kiến những đợt điều chỉnh như thế này trong các thị trường tăng giá tiền mã hóa là điều khá bình thường", ông Strahinja Savic, Trưởng bộ phận dữ liệu và phân tích tại công ty tài chính FRNT Financial, chia sẻ với Bloomberg.Giá bitcoin hiện vẫn cao hơn 130% so với đầu năm và tăng gần 50% kể từ sau chiến thắng của Tổng thống Donald Trump. Động thái cứng rắn hơn của Fed hôm 19/12 đã gây áp lực lên hầu hết tài sản rủi ro.Fed đã phát tín hiệu giảm tốc tro...